李奥贝纳广告
1、三、奥格威——品牌形象法
2、四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点
3、二旧化一新：
4、“不要仅仅做好广告，而要做出一种文化。”
5、三、大卫·奥格威——品牌形象论
6、“如果你的广告不是在创造性地解决消费者的问题，那么你的广告就不是真正的广告。”
7、他创作了许多著名的广告，“绿巨人乔利”，“老虎托尼”，“狮子胡伯特”“金枪鱼查理”等等，成就了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。
8、“好的广告不是告诉你该买什么，而是告诉你你需要什么。”
9、水平思考是非经验非逻辑的思考角度转换
10、李奥·贝纳（LeoBurnett）是美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一，是李奥贝纳广告公司（LeoBurnettCompany.Inc.）的创始人。
11、五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法
12、一、李奥贝纳——固有刺激法
13、二、罗瑟.瑞夫斯——USP法
14、李奥贝纳被誉为美国60年代广告创作革命代表人物之一,为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”,对美国广告业的发展产生过重要影响.他曾为“万宝路”牌香烟创立了男性香烟的性格;一个美国西部牛仔的形象,把在美国市场上占有率不及1%的香烟,推到世界销售的第一位.
15、“创造性是让人们记住广告的基础。”
16、李奥贝纳（LeoBurnett）是一位著名的广告人，他创立的李奥贝纳公司（LeoBurnettWorldwide）在广告业界拥有很高的声誉。以下是一些李奥贝纳的经典语录：
17、“广告最大的效果并非在于引导人们购买产品，而在于增强品牌认知。”
18、强调发掘产品本身固有的戏剧性（固有的刺激）——产品与消费者的相互作用并加以利用，创作出吸引人的、令人信服的广告。
19、独特的销售主张，当你提出一个与其他品牌或产品差异开来的卖点，并将其作为独特的销售主张，以此来进行广告创意创作,不过要注意这个独特的销售主张要能为产品带来销量。
20、“如果你不能在三秒钟内抓住消费者的注意力，你就浪费了你的钱。”
21、品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。品牌形象需要经由各种不同的广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。塑造好一个品牌的形象，使消费者信赖品牌，即使是推出新产品，消费者也会根据对品牌形象的印象和信任，从而愿意购买、尝试品牌的产品。
22、“在创意与商业之间，需要找到一种平衡，使创意和商业互为促进。”
23、“只有具有强烈人格特质的广告，才会被广大消费者所铭记。”
24、水平思考法：
25、提前告知清晰的主题，10人左右，自由畅想，拒绝批评，成果公示，直到无创意出现，否定性选择，开始新一轮的头脑风暴，直至无最有创意产生。
26、垂直思考是逻辑导向➕经验导向
27、“广告不应该被视为销售手段，而是与消费者建立情感联接的媒介。”
28、六种经典广告创意法
29、头脑风暴：
30、六、伍甘——讯息模式法